加密行业回应社交媒体禁令——基于区块链的广告业革命

来自Facebook，Twitter以及其他一些主流社交媒体平台的类似禁令让情况变得更糟，这限制了这些企业获得庞大潜在用户群的能力。

这些禁令实施后还是有一线希望的，因为一些大公司一直在开发基于区块链的广告平台，有可能填补这一空白。

他们还可以解决折磨数字广告业界的长期问题，即隐私入侵，机器人骚扰，低效率广告效果评估以及广告拦截器。

根据互动广告局（IAB）的数据，2017年上半年美国的数字广告收入达到401亿美元，预计2017年全年的收入将达到850亿美元。

为了说明Facebook和谷歌在数字广告领域的地位有多大，AdAge引用了Pivotal Research的一份报告，估计这两家巨头在2017年上半年占美国数字广告总收入的73％。

最叫人关心的是数字广告活动的投资回报率和品牌曝光率到底有多少。

这在2017年得到了强调，因为宝洁公司，美国银行和联合利华等公司呼吁数字广告公司提高透明度。据AdWeek报道，如果广告公司没有解决欺诈和透明度问题，这些跨国公司威胁要削减数十亿美元的支出。

根据Procter＆Gamble首席品牌官Marc Pritchard的说法，广告预算的很大一部分由于许多因素而被浪费掉，正如Adweek所引用的：

“坦率地说，我们相信，由于缺乏能见度，非透明合同，对投入的不透明衡量，欺诈以及现在甚至是您的广告出现在不安全的地方，我们相信至少20％到30％的浪费存在于媒体供应链“。

根据IAB对2017年广告收入850亿美元的预测，高达100亿美元可能会因Pritchard强调的担忧而浪费掉。

考虑到宝洁公司有24亿美元的广告预算，他们对广告实施效果的担忧不容忽视。

英格兰上议院就通信行业也强调了这些担忧。作为营销技术新闻报道，Panteg委员会主席吉尔伯特勋爵表示，该行业正在努力应对一系列功能障碍。

“向消费者提供数字广告的市场是臭名昭着的：购买广告服务的企业不知道他们的钱是如何消费的，他们的广告是否显示在猥亵或支持恐怖主义的内容旁边，或者是否确确实实正在被人看到。”

虽然传统的数字广告网络希望能够彻底改变他们的流程，却没有结果，不过区块链技术已经被用于解决这些问题。

IT巨头IBM和在线媒体平台Salon已与Adledger合作试运行区块链概念证明，名为“The Campaign Reconciliation Project”（CRP）。

Adledger是一家非营利性研究联盟，为广告业开发各种基于区块链的解决方案。许多公司组成这个联盟，希望解决一些困扰该行业的问题。

根据Automate Ads首席执行官Andrew Torba在Huffpost上发表的一篇博客文章，广告业主要关注的是公司如何准确评估广告活动的真正价值。

这实际上是CRP将要做的事情，从合同条款到付款给发布商的记录数据 – 所有这些都在不可变的，可审计的区块链系统上进行。

据PRWeb称，该项目旨在解决“长周期时间，手动报告和差异化问题，这是当今复杂广告网络对账流程的常态。”

最令人担忧的是在广告活动中花费的钱与企业所获得的价值之间的明显差距。还有一部分问题是数字广告过程中看似浪费的金钱数量。

IBM的全球解决方案负责人Chad Andrews写了一篇专栏文章，他表示，广告客户花费的每一美元几乎有一半在数字广告供应链中丢失。无论是由于欺诈还是由于中介服务的成本，广告商都没有得到充分的回报。

在线媒体平台Salon认为该项目有能力为其网站上发布的活动提供可审计的数据。Salon Media首席运营官Ryan Nathanson表示，区块链平台解决了当前数字广告网络的许多低效率问题：

“区块链上的共享账本将作为单一的事实来源，为品牌本身和发布商创造无可争议的透明度，这将有助于在对账期间实现更高的准确性，并使广告客户的支出更加高效。”

道琼斯传媒集团（DJMG）另一大行业巨头，也在为其传媒品牌探索基于区块链广告解决方案的可能性。

DJMG已与Brave Software合作提供一个平台，为提供优质传媒内容的网站做广告服务工作。由Javascript创始人和前Mozilla首席执行官Brenden Eich开发的Brave，在去年6月的ICO发布会中，在30秒内筹集了3500万美元。

从该协议将能看到Brave提供给一些用户的来自DJMG的优质传媒，那些用户下载了Brave浏览器。这些传媒提供商将成为Brave基本访问代币（BAT）平台的成员，该平台授予用户BAT与浏览器上的广告进行互动。

Eich的Brave平台努力重写当前数字营销系统的现状：

“我们试图从广告商那里重新获得总的预算资金，砍掉一堆中间商 – 特别是谷歌 – 剩下的都给了出版商。”

这些区块链项目利用分布式账本技术的所有优点创新思路，解决了数字广告领域内的这些紧迫问题。

凭借撰写合同义务和参数的能力，广告商知道他们的广告将在何时何地发布，并能够通过区块链技术提供的透明度来追踪广告。

正如IBM的安德鲁斯解释的那样，这些项目的成功将取决于数字广告行业的各种参与者接受新时代解决方案来解决这些迫切的问题：

“通过区块链支持的点对点网络，可以实现数字广告供应链的透明度。但是，确保其成功需要整个行业，包括广告商，广告技术提供商，出版商和代理商围绕共享的，可审计的事实版本进行合作。”

联合利华目前正在市场服务提供商IBMiX的帮助下，开发自己的区块链项目来解决其中的一些问题。

IBMiX全球营销执行伙伴Babs Rangaiah说，联合利华将从营销活动中的调和部分开始运营-这是由于目前的媒体供应链状况模糊：

“当你有这么多中间商时会发生的事情之一是出入很大。所以你通常无法调和，直到合同结束，结果就变得一团糟。区块链所做的是让您对广告媒体购买的发生有一个统一的观点，并且只有一个数字。”

鉴于许多大型企业正在呼吁广告业清理其流程，区块链技术的使用很可能成为这一过程的重要组成部分。

无论是初创公司还是跨国公司，对数字广告的诚实和物超所值的追求都需要思想和流程的转变，这可以通过区块链技术来解决。

来源：36氪