区块链+出版业：创新还是颠覆？

作者：Salah Zalatimo

编译：sky

自从去年底以来，加密货币和区块链吸引了越来越多的关注。各行各业的人都在揣测区块链技术会对自己所在的行业造成什么影响。身为出版业从业者，我们在4月18号举办了一场名为“福布斯论坛”的活动，旨在进一步探讨区块链技术对出版业的影响。

介绍本次活动的内容前，我想先聊一下创新与颠覆的关系。

15世纪初期，有位出身富商家庭的聪慧男青年。他常常出入教堂，目睹勤勉的修道士不厌其烦地一遍遍誊写圣经抄本。他坚信制作圣经副本有更好的办法。碰巧的是，这位年轻人是一位金匠。在美好愿望的驱使下，他利用自己的手艺发明出活版印刷机。圣经的印刷从此变得容易得多。这位年轻人就是约翰内斯·古腾堡。

1455年用羊皮纸制成的古腾堡圣经样品

1712年，一群矿工在一个老矿井里挖矿时遇到了麻烦。矿井挖得太深，以至于地下水喷涌的速度快过牲畜抽水的速度。有一个矿工开始寻思如何能提高抽水的速度。他做了一些试验，最后把牲畜替换成以蒸汽作为动力的活塞泵。这位矿工名叫托马斯·纽柯门，被世人誉为机械发动机之父。

1839年，一位技艺精湛的画家厌倦了给人画肖像。他的顾主对于一个姿势摆上好几个小时颇有怨言。为了找到更好的办法，他开始捣鼓光敏材料。不久之后，他发现了用照相底片制作肖像的办法。这种办法相比手工作画节省了大量时间和精力，且肖像更逼真。这种办法后来被称为“达盖尔银版摄影法”(Daguerreotype)。“达盖尔”就是这位画家——路易斯·达盖尔——的姓氏。达盖尔被誉为现代摄影之父。

使用达盖尔银版摄影法拍摄的林肯总统早期照片

二战期间，英国最聪明的一帮人破解不了恩尼格玛密码，因为这种密码变化的速度快过他们的计算速度。最后，军队找来一位才华横溢的年轻工程师。这位工程师设计了世界首台可以编程的计算器，使军队能够更快地计算密码。这位工程师名叫阿兰·图灵，是现代计算机之父。

英国电器公司的DEUCE计算机，1958年摄于英国莱斯特郡惠茨通

上世纪60年代末，在美国全国范围内合作的一群研究者为了共享数据，经常需要把电脑磁盘相互间邮寄来邮寄去。他们觉得这种方式很麻烦。当时，通过在全国铺设线缆使电脑直接互联并不现实。他们便想，或许可以利用既有的线缆传输数据。于是，1969年，这群研究者把他们的电脑接入了电话线，世界首个分布式计算机网络因而形成。这个网络叫作“Arpanet”（阿帕网络），是全球互联网的前身。

1969年上线的阿帕网络的最初4个节点

人类自诞生以来一直不断创新。创新总会带来改良。有时，它还会带来变革，这种创新叫颠覆。

以出版业为例，目前区块链技术对于出版业绝对还只是一种创新。本次“福布斯论坛”活动中，我们共邀请约50位业内高管以及利益相关人士聆听三位创企负责人畅谈区块链技术对出版业可能的颠覆作用。三位创企负责人分别是po.et的CEO Jarrod Dicker、Amino Pay联合创始人David Bookspan以及Unlock的CEO兼创始人Julien Genestoux。这些先驱者正运用区块链技术改变如今许多出版实体的经营方式。

三家创企各自在出版业的不同领域创新。

1.po.et：内容归属、许可及发现

2.Amino Pay：数字广告供应链

3.Unlock：收费墙、订阅

三家创企各自要解决的问题是什么？

1.po.net：内容创作者对自己的作品难以确立所有权、对其传播缺乏掌控（多家授权、假新闻）

2.Amino Pay：数字广告供应链损失收入以及丧失信任（广告作弊）

3.Unlock：损失订阅费收入以及对订阅费缺乏掌控（网关费用、缺乏正面激励）

三家创企如何应用区块链技术解决这些问题？

1.po.et：让创作者有能力保护、管理自己的创意并证明自己拥有所有权

2.Amino Pay：核实广告观看次数以及立即结算品牌商支付给广告商、用户和媒体的费用

3.Unlock：媒体自行制定分布式支付协议以及用户奖励代币化

与前文所述创新技术的早期阶段很相似的是，三家创企使出版业务的不同方面得到了明显改进——收入增长、成本降低且/或疏通了某些阻碍。

本次活动中，我们还讨论了区块链技术在出版业的其它可能应用，比如个人数据管理、用户分析、广告精准投放、联盟营销销售来源追溯。

随着旧习惯的不断瓦解和新的应用场景的发掘，区块链技术对出版业的颠覆潜力已经显露出来。三位创业者对区块链何时会给出版业带来颠覆性改变有一个共识，都认为未来1到2年内就会发生。

参加本次活动的观众也提出了一些合理的担忧：目前主流话语都聚焦于去中心化、无法篡改以及透明所带来的好处，可是区块链技术也蕴藏以下问题。

•百分之百的透明是否真有必要？

•人有被遗忘的权利。区块链技术会不会损害这种权利？

•如果记录在区块链上的东西无法篡改，那当我们想删除一条数据时，怎么办？

•如果区块链网络出现故障或遭到黑客攻击，怎么办？

虽然本次活动旨在了解区块链技术目前在出版行业的发展现状，但那些目前解答不了的问题引起了我们更大的兴趣，因此，下次论坛活动的主题将是：区块链技术会为出版行业带来哪些有益的变革？