通证系统分析第一期-趣头条
2018-10-7 07:46
来源：
TokenResearch4
众所周知比特币成功的从去年开始掀起了一大波创业的浪潮，但是我们仔细去看会发现，比特币其最有意思的地方实际上并非通过区块链技术制造出来的比特币，而是他一整套的挖矿逻辑。通过一种“谁先帮忙完成交易，谁就拿钱”的通证模式，让世界上更多更快的设备参与到了帮助比特币使用者的交易进行运算的行为当中，最终成就了今天的比特币。很多区块链的先行者，正是因为看到了比特币为世人展示出了一个事实：基于区块链技术，只要有一套优秀的通证系统，甚至不需要任何一个人的操纵就能够让这个系统最终成长到一个很恐怖的体量。所以做通证系统的研究和思考，很有必要。
虽然趣头条实际上和区块链技术没啥关系，但是它的一套系统其实从通证的角度考虑还是很有意思的，而且很好懂，很适合作为第一篇来说
一句话概括就是：
将产品的广告收益，返回给对广告收益产生做出贡献的用户
这里其实可能很多人就发现了一个问题，咦？那这说的不就是激励广告和广告墙么？确实，之前有类似的产品出现过，比如惠锁屏，通过让用户在锁屏界面看广告，为产品产生收益，然后再将收益返一部分给用户。但是这种简单粗暴的模式有一种很大的问题，就是广告主并不是为广告的点击付钱，而是为广告的效果付钱；如果直接奖励广告点击实际上对于广告商的产品消费几乎不产生正向作用，所以这种模式一般走不远。而趣头条恰恰在某种程度上解决了这个问题。
趣头条并不直接奖励用户的广告点击，用户不会因为在趣头条中点击任何广告而产生任何直接收益。反过来，趣头条作为一个新闻类产品，实际上奖励的是用户使用趣头条的总使用时间，因为：
只要能够充分的占用用户的时间，那么就可以在该时间内向用户进行广告展示，产生收益
这样就充分规避了“奖励广告点击会导致广告效果变差”的情况，所以逻辑上就能够运转起来了。
通过记录用户阅读文章的时间，每隔一段时间给到用户一些奖励（注意右下角）
趣头条的整个产品设计中直接给用户展示的更多是人民币的概念，“注册完成奖励1元”“邀请好友奖励9元”等等，但是实际使用会发现，随着用户每一个有益行为，得到的实际上是一个叫做“金币”的东西。
在设置界面中，观察个人资产时可以发现，金币实际上并不是一个稳定的钱，而是随着广告收益变动而变动的。公司广告收益好金币就更贵一些，不好就便宜一些。所以：
趣头条的金币是一种价值币，被趣头条公司所承兑，其承兑价值锚定广告收益
前面我们已经分析过，趣头条的通证逻辑是奖励用户活跃的，所以从趣头条中赚钱主要就是2个途径：
1)自己活跃
自己活跃的理解很简单，就是每天进来使用趣头条，使用时间越长奖励越大。
这里的奖励有：
-每日登录，让你每天都进来
连续登陆天数越多奖励越高
-每隔一段时间的奖励，让你每隔一段时间都想起来打开一次
首页右上角的领钱按钮，每隔20分钟激活一次
-阅读文章过程中的奖励，阅读时右下角会有个秒表，转一圈就生成一次奖励，用户需要在界面中产生阅读行为（比如系统判定你在滑屏或者播放视频等等）秒表就会走。而这个实际上是每个用户能够获得的最高额度的部分，所以这个是自己活跃的主要奖励模式
2)拉人进来活跃
这个是趣头条能够形成如此之大用户体量和总用户使用时长的关键手段，核心逻辑实际上是安利模式，即：你的下线每当通过自己活跃产生收益时，趣头条可以按照该收益的一定比例额外给予你奖励。做法是
-通过总奖励额度“诱惑”你去拉人
-拉完人之后，不断鼓励你去“激活”你的下线，让他们去使用产品
一套通证机制能够运转起来，需要具备：
1.明确通证物的价值是什么，并且其价值在体系中逻辑上是通顺的，可以被兑现的；
2.设计合理且有效的行为奖励机制，一方面要确定该行为对于价值的产生有足够强的正相关关系，另一方面能够让用户易理解、可操作；
3.需要从逻辑上避免用户进行“刷”的行为，即用户拿了币却实际上没产生贡献的现象
本文作者：RP
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