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网易推“网易圈圈”再试水区块链,但难逃“销声匿迹”命数

2018-11-5 22:54

来源: lianshendu

导读:虽然网易星球和易头条目前已无法掀起太大的波澜,但网易似乎依然难掩其进军区块链的野心。值得注意的是,如今的互联网社交已经被微信带得偏熟人化、简单化,网易圈圈首创的“区块链内核的社交积分体系”却背道而驰,霸榜在等着它,能否逃脱“折戟”的命运依然有待考验。

作者|深度君  来源|链深度


网易进军区块链的热情似乎从未衰减。


据36kr消息,继风靡一时的“网易星球”和昙花一现的“易头条”风波过后,网易的第三个区块链应用--网易圈圈,近期也开始展露锋芒。虽然目前仍处于内测阶段,只有得到邀请码才能注册,但作为基于 “标签”的泛熟人圈社交方式,结合了区块链技术及媒体传播物质奖励性,使得其刚内测不久即获得上万次下载量。


网易圈圈对自身的定位是“重新定义你的社交圈子”,应用区块链技术打造实名社交平台,业内将其产品形态总结为“区块链+微信+今日头条+蚂蚁森林”。


作为一款新的应用,尤其是做社交类的,首先需要找到自己的核心功能点,解决用户的痛点,否则就难以存留。曾在IM领域砸重金做“易信”的网易折戟沉沙,就是一个血淋淋的例子。虽然网易圈圈的“区块链内核的社交积分体系”比较独特,但用户多数是为了赚星钻才加的,所以它本质上并不是做社交,而是区块链。如今的互联网社交,已经被微信带得偏熟人化、简单化,网易圈圈似乎是在反其道而行之。至于以后能否打破“折戟”的魔咒,目前还有待观望。


“区块链+微信+今日头条+蚂蚁森林”


自11月2日启动内测后,网易圈圈的下载量势如破竹,短短两三日便突破万级。


网易圈圈的全称是“网易社区-新闻组-自媒体的小圈子应用”,简称网易圈子空间,昵称网圈圈。从目前公开的信息来看,“网易圈圈”仍处于内测阶段,其版本号还是0.8,跟此前的“网易星球”类似,需要获取邀请码才能注册。链深度注意到,基于“标签”的泛熟人圈社交方式,网易圈圈0.7版本已经于2018-09-24发布,全面支持文字、语音、视频形式,聊法百变。


此项区块链应用是网易结合了社交隐秘性和媒体传播物质奖励性搞出来的项目,所谓的奖励性是指这个体系的代币,即星钻,业内对其产品形态总结为“区块链+微信+今日头条+蚂蚁森林”。


链深度根据在网络上搜索到的邀请码,下载并注册后,已经是第11785位小行星主人。注册后即可领取6颗星钻,完善个人资料获得5.0引力值。页面提示获取星钻的秘密是小行星引力越大,吸引星钻越多,参与星钻活动得奖励。”


网易圈圈的独特之处在于加上了一个“区块链内核的社交积分体系”。据介绍,小行星的活跃行为对星系产生一定贡献,从而获得引力,引力是用户活跃度和贡献度的一种体现,同时引力也是获取星钻的影响因子,引力值越高,单位时间内聚集的星钻就越多。小行星通过完善个人信息、实名认证、添加好友、邀请朋友等“活跃”方式获得一定的引力。如邀请1位好友即可得到10引力,最多得100引力;添加一位好友得到5引力,最多加20位;实名认证并输入身份证号可得50引力。
 


星钻是基于区块链技术的数字权益证明,目前可用于参与活动、兑换权益等。发行总量恒定100亿,永不增发,其中分配给激励池50亿,基金会50亿。激励池的奖励方式采用了POA的方式进行,即有效活跃度证明。小行星的引力即为小行星的有效活跃度证明,按照 9:7:5:3:1 的比例逐年递减发放,第一年发放激励池的 9/25,第二年发放激励池的 7/25,以此类推。基金会是一个非盈利性组织,自留50亿星钻,占总量的50%,其持有的星钻将保障星系的正常运转,以及补贴运营和维护成本。
 


网易圈圈的“看点”则类似于“今日头条”,为用户制定资讯内容。不仅可以订阅各类微信公众号,还可以与各路好友共享热点时事、人间情味,构建有价值有态度的内容生态,这是典型的“区块链+内容”设计思路。


据“圈圈助手”提示,用户通过阅读内容获取收益的方式可分为三步。


第一步,发掘拥有潜力的优质内容。用户基于自身经验和喜好对平台上的优质内容进行判断,从而预测内容的未来价值。


第二步,点击文章底部“投资分钱”,通过押入星钻确认投资的规模。用户可以阅读完文章后滑到文章底部,然后选择质押1~10个不等的星钻,点击“确认投资”即可完成一次投资行为。


第三步,坐等文章传播,通过不断提高的阅读量升值赚钱。即随着阅读量的增加,用户可持续获得丰厚的文章收益,直至没有用户再关注这篇文章。


投资文章产生的收益将于次日自动转出到钱包,目前支持将余额提现到支付宝,并在1~3个工作日到账。


链深度还注意到,“看点”文章中间还在为各类双十一预售广告进行引流,点击即可直达“淘宝”。

 


此外,“圈圈助手”还给出了内容投资的“3句真经”,即内容越火,收益越多;越早投资,收益越多;星钻投入越多,收益越多。


能否破解“折戟”迷局


网易圈圈此次对自身的定位是“重新定义你的社交圈子”,应用区块链技术打造的实名社交平台。并在介绍里主打“阔别已久的熟人社交圈子”,瞄准现在微信面临的弱关系问题,重新发现自己的关系。


有网友“Nann”在知乎论坛表示,“每一个应用都要找到它的核心功能点在哪里,尤其是做社交类的,面对着微信这个庞然大物,他就更需要知道为什么要做这个应用,用户在这个应用里能得到什么。用户痛点解决不了,就没有值得留在手机里的APP。网易的这个虽然功能点比较明确,但是关心的人似乎不是特别多,而且不是特别好理解,所以比较不太看好它的前景。


据Nann称,有人通过网易圈圈加好友,其实就是为了赚星钻才加的,所以它本质上并不是做社交,而是区块链。社交从来就不是功利的,如果人们隐藏原本的社交需求而去尬聊,那永远也赢不了微信。


正如之前风生水起的子弹短信,下载量一度霸榜,然而热度过后就已归于平静。要么已被卸载,要么成为了“死尸APP”。也就是说,下载量并不能代表什么,多数人是冲着新鲜好奇心理下载玩玩,觉得没意思就删了。网易目前也是这样的命运,霸榜在等着它,能否逃脱“销声匿迹”的命运还是有待考验。况且,如今的互联网社交已被微信带得偏向于更加简单、熟人化及强链接性,而网易圈圈似乎有点背道而驰。


用户不太看好网易圈圈的命数,或许源于此前的网易星球及易头条风波。


区块链技术火爆之时曾掀起一阵全民挖矿风,各平台纷纷上线或开启挖矿模式。当然,网易星球也不例外,2月9日上线后迅速走红,并快速在微博、微信等社交圈疯狂刷屏。


8月份,币为Labs宣布与网易星球达成长期深度合作,用户可直接在网易星球上注册并激活币为账户,领取BT福利。此消息一出,便有质疑声直指网易星球与挖矿交易所合作是变相“发币”。


事实上,网易星球从零到百万级别用户,并未做过多的宣传,它的风靡无外乎三大原因。首先是区块链的火爆引发全民狂欢。其次,网易星球并没有对所有人开放,而是采用邀请机制,引发用户的主动传播扩散。最后是大公司自带的吸睛属性。


网易星球借助其链上产生的虚拟货币和实物奖励吸引了百万的注册用户,如今却沦为了刷广告APP,被业内认为是一个借东风投机而成的流量池。


有分析人士指出,“网易的意图很明白,希望在流量日益稀缺的当下,通过星球黑钻吸引用户参与,为自己增加流量,给业务导流,成为去网易商城购物的工具。然而,虽然前期聚集了众多玩家,可是价值有限的黑钻很快就让用户失去了兴趣。”


此外,作为网易区块链资讯阅读APP,易头条已于6月15日上线,但是仅放出少量邀请码后,半天后便关闭邀请,进入封闭内测中,至今未有新消息。


易头条通过整合网易域内海量内容和精准的个性推荐技术,用户可通过邀请新用户、连续登录、阅读数量/时长、点赞评论、分享、阅读推送等行为来获取“体力值”,提高挖矿能力获取更多的矿源,还可进行“免费夺宝”。但缺乏渠道及内容变现意识,广告也难以达到精准投放的效果。

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