区块链在传媒业的主要应用分析

随着区块链技术的快速发展，区块链不断迭代创新，目前已经发展到区块链3.0阶段。2008—2013年的WEB1.0阶段的主要特点是以比特币为代表的可编程货币；2013年到2017年的WEB2.0阶段的主要特点是基于区块链的可编程金融，标志性事件是2013年以太坊加入智能合约功能；2018年至今的WEB3.0阶段的主要特点是区块链在金融之外的其他行业的广泛应用。目前，区块链+已经渗透到各行各业，但主要进展依然是在区块链+泛金融领域，除了比特币等虚拟货币、币圈交易所、区块链IPO、跨境支付、金融联盟链、票据、会计、市场预测等都有较多的应用。而Facebook推出的加密货币项目Libra（天秤币）和全球多家央行的政策制定者正在认真考虑开发和发行央行数字货币（CBDC）是区块链在泛金融领域的重要新进展。此外，在国家相关政策的强力支持下以及阿里巴巴、奇虎360、腾讯、华为、百度等互联网巨头的深度布局下，我国的区块链专利数量增长迅猛，已超过美国坐上全球第一把交椅。根据中国信通院官网发布的《区块链专利态势白皮书》显示，目前区块链专利主要分布在北美洲的美国和加拿大、亚洲的中国和韩国、欧洲的英国。其中，从2013年至2018年12月20日，中国有4435件区块链专利申请，全球占比48%，布局数量显著超越美国；第二名美国有1833件区块链专利，全球占比21%。

第一，国际上基于区块链的传媒业应用范围很广，但是依然处于初步探索期。由于国际上区块链发展较早且对传媒业的管理相对宽松，区块链+传媒业的发展较快，主要在版权保护与资产管理、信源认证与内容审核、内容生产与新闻众筹、智能交易与广告效果、舆情分析与舆论环境等领域取得了一定进展。一是基于区块链技术的新闻平台Civil。Civil创立于2017年，其目标是建立一个高度去中心化、高度自治、可信任、可持续发展的“新闻社区”，核心是引入token CVL，把CVL作为有效的激励和惩罚机制，所有CVL的持有者参与“平台宪章”的制定和平台的日常管理。二是为版权保护提供区块链技术解决方案的Po.et。该公司基于其区块链核心技术“存在证明”，能够提供版权保护和网络内容的发掘与变现。主要思路是，用户把文档上传的时间通过区块链的时间戳而永久保留下来，作为某个文档在某个时间点被创建的证明，在帮助媒体建立信息真实性的验证机制和信源问责制的基础上，进而在内容生产者、媒体机构和受众之间创建良性的传播生态。[4]三是基于区块链技术的广告链登记系统ACR。该系统由数据营销协会等行业组织和ConsenSys、MetaX等区块链服务商联合推出，设立了Token作为激励机制，任何广告商都可以申请加入该系统，通过提交域名相应的Token作为保证金，如果广告商的信誉良好，就会被认定为可信任的广告商，列入ACR系统的“域名白名单”并向社会公布和推荐。四是将艺术家与老用户有机连接的Artlery，其目标是在区块链上发行一个艺术品背书的货币，让艺术爱好者成为他们所参与互动的艺术品的部分所有者和股东。核心做法是Token选择比特币，通过与比特币初创企业ascribe. io的合作关系及API的整合将艺术作品作为元数据在区块链上注册，所有的权益者都会根据自身的资产份额获得收入。

第二，我国区块链+传媒业积极探索但仍处于起步期。由于我国对区块链和传媒业管理更为严格，虽然我国区块链发展很快，但是整体上区块链+传媒业仍然滞后于国外，重点集中于版权保护领域。一是利用区块链技术对版权进行确权。杭州《都市快报》在起诉深圳“第一女性时尚网”侵犯其文字作品网络传播权时，采用了一种被称为“锚定区块链”的方式进行电子证据保全并得到了杭州互联网法院的采信[5]。二是由迅雷提供技术支持的中国版权保护中心的版权联盟链开发项目，为互联网上的数字作品分配永久的DCI码，颁发数字版权登记证书，并利用电子签名和数字证书建立起可信赖、可查验的安全认证体系。[6]三是人民在线与微众银行深入合作，运用区块链技术搭建行业链“人民版权”平台[7]。其目的是解决之前数字资产存在的确权、维权、用权上的三大难题，并引入了国家监管机构、权威媒体机构、出版集团、版权中心、仲裁机构、公证机构、互联网法院等核心节点，共建版权保护联盟链。目前，延庆融媒体中心已成为首个在“人民版权”平台进行数字作品版权存证的单位，“北京云”成为首家入驻的省级融媒体平台[8]。四是天涯社区打造基于区块链技术的新闻社区，核心在于打造了TYT，TYT是天涯区块链生态体系内的唯一记帐凭证，限量900亿枚，社区用户将根据其对社区的贡献获得TYT的奖励。

原载于《现代传播》2020年第2期