随着
区块链技术的逐步成熟，区块链将成为整个社会的底层操作系统，区块链+将在各行各业深度落地，传媒业也将迎来新生态，将在理念、生态系统、商业模式等方面取得重大创新。
1、科技向善的理念得到更好落地
第一，科技向善是区块链+传媒业的内在要求。所谓“善”，是一整套的正向的规范和反馈机制。而从本质上说，科技作为先进生产力，本身就是一种向善的核心驱动力量。科技向善是指把科技作为提高效率和提升社会福祉的有效手段，尤其是当企业商业利益和社会福祉发生冲突时，能够在商业利益和社会福祉中间取得平衡。具体到区块链+传媒业来说，一方面，传媒作为社会公器，传媒业应把社会效益放在首位，科技向善也是传媒业发展的应有之义；另一方面，
区块链技术自身蕴含着公开、公正、透明的基因，科技向善是其内在追求，因此，区块链+传媒业自然会把科技向善作为核心使命和追求。
第二，区块链能够使得隐私保护与公开透明之间更好地实现平衡。得益于互联网技术尤其是大数据和
人工智能技术的驱动，互联网平台积累了数以亿计甚至数以十亿计的用户，在跟踪用户消费行为和痕迹的基础上对用户进行相对精准的画像，为每一个用户建立起了个人用户模型，能够更好地了解用户的消费行为和偏好，并在此基础上为用户提供体验更好、便利性更强的服务，整体上增进了社会福利。但是由互联网巨头掌握和存储着大量的用户数据，用户也会高度担心互联网平台由于技术漏洞或者为了商业利益而泄露或滥用自身的数据，实践中无论是国外的Facebook还是国内的一些互联网公司都出现了数据泄露问题。而区块链技术则能较好地解决这种难题，一方面利用加密技术使得用户很好地保护自身的隐私，另一方面区块链上所有的交易、消费行为都是公开透明的，尤其重要的是在区块链场景下，用户数据将由用户个人保管，哪家互联网企业能够调用、调用多少将由用户自己决定，这就在用户数据保护和公开透明之间实现了较好的平衡。
第三，按贡献分配理念能够更好地落地。在当前的互联网经济乃至传媒经济中，平台的权力集中、规模庞大，且运作不够透明，而其他参与者则获取的利益过小，与所做出的贡献不成正比。而传媒业发展的最佳状态既要降低门槛让让更多的人群参与进来，又要能够兼顾到所有参与者，所有的参与者都能够根据自身的贡献而获得相应的收益。区块链则基于
token把所有的利益相关者都结合在一起，无论是平台开发者、资本投入者、内容创作者还是传播者、用户等，无论投入的是资本、技能还是声誉、时间等，都能得到相应的激励。
2、更大范围的自组织传媒生态系统形成
在互联网、大数据和人工智能技术的推动下，形成了若干个规模巨大的生态系统，而互联网平台企业在其中起着至关重要的作用，而随着区块链技术的发展和逐步成熟，更大范围的自组织生态将会出现并真正落地。
第一，区块链将使得万物互联更好地落地，大大拓展传媒业的范围。在新技术的助推下，传媒生态系统逐步形成，范围快速扩大。一是云计算、大数据和人工智能等技术大大提升了算力资源和算法效率，为用户提供了更好的体验，吸引了数量众多的用户，实现了商业闭环，形成了谷歌、Facebook、腾讯、字节跳动、快手、
百度等人联网领域的巨型传媒生态系统；二是5G移动通讯技术具有高速率、高带宽、低时延等显著特点，将彻底打破人联网、
物联网之间的界限，实现人与人、物与物、人与物之间的万物互联，极大地拓展了传媒生态系统的边界；三是区块链技术作为底层的社会操作系统，区块链+将能够吸引和激励更多的参与者参与，包括用户、设备等，能够帮助参与者积累更多的数字资产，并通过智能合约等显著降低运行成本，未来更多用户和设备、更大范围、更低成本、更佳体验的传媒生态系统能够更好地落地和运行。
第二，基于区块链的生态系统的自组织能力更加彻底。自组织能够在没有外力干预的情况下就较好地完成内部的分工和协作，一般见于集群系统，而且参与者越多的集群则自组织能力越强，用户众多的互联网生态系统就具有较强的自组织能力。区块链作为算力巨大、机制稳定、范围更广、参与者更多的分布式网络，相比于互联网生态系统其集群规模更大，而且区块链的智能合约能够带来价值交换的点对点化和交易的自动化和智能化，这样都使得基于区块链的生态系统的自组织能力大大提升。
3、新型商业模式将得以确立
从传统媒体到互联网媒体再到智媒体，传媒业的商业模式在不断创新和迭代，而基于区块链+传媒业将会形成新型的商业模式。
第一，真正的“C2B”商业模式得以确立。所谓的C2B（即消费者到企业）商业模式，是指先汇集和分析用户需求再由企业组织生产。C2B商业模式是继B2B、B2C、C2C、C2B、等商业模式之后的新商业模式，其核心是以用户为中心，高度重视用户体验。现有互联网平台企业的C2B商业模式存在天然缺陷，即互联网平台虽然可以聚集海量的用户并对其进行精准画像，但是由于不同用户之间互不认识且沟通成本很高、效率很低，导致用户之间的信任机制很难建立。而基于区块链的C2B商业模式则直接解决了不同用户之间的信任难题，通过各节点的匿名性、良好的隐私保护以及信息交流的不可篡改性，且用户数据掌控在自己手中，就可以在不同用户之间建立起高度信任，因此，基于区块链技术的商业模式将是更为彻底的C2B商业模式。可以预测的是，更需要在不同用户之间建立起信任的传媒业，基于区块链技术的C2B商业模式无疑是极佳的选择。
第二，传媒业的盈利模式更为多元化。当下传媒业的盈利模式主要集中于广告而内容付费很难，且“28效应”极其突出，收入主要被用户数量巨大的头部平台所获得，导致用户量较少的应用或者单纯的新闻应用难以获取足够的收入来维持自身的正常运转。而在区块链+传媒的场景下，新闻应用的运作成本更低，且用户之间更容易形成高度信任和共识，对于优质内容自然也会更愿意付费和传播，这也会使得盈利模式更为多元化，除了广告收入之外，内容付费也将会成为重要的收入来源，而这对传媒业将带来巨大的影响。一方面内容付费更容易实现，单纯的新闻应用也能够实现商业闭环，另一方面只要能获得用户的高度重视和喜欢，即使用户量不够多也可以实现在良性循环，这样小而美的新闻应用将会更多。
4.短期内政府上链将是区块链+传媒业的最好机会
第一，短期内区块链+传媒还难以大规模商用。毋庸置疑，区块链+传媒业将有着巨大的潜力和美好的未来，但我们也必须清醒认识到的是，区块链虽然发展到3.0阶段，但仍处于初级发展阶段，仍未能满足大规模商用：一是区块链技术水平还很低，仅相当于互联网10多年前的水平；二是区块链基础设施分布并不均衡；三是区块链的高延时导致并发能力不足；四是国内区块链技术仍需在性能、扩展性、隐私、安全等多个维度突破，才能真正走出实验室，以满足大规模系统应用。可以看出，区块链技术离大规模商用和普及还有很长的路要走，尤其是由于新闻信息的价值密度较低且要求传播的高并发，区块链在传媒业的大规模应用无疑还有更大的距离。
第二，短期内政府上链将是良机。目前，有眼光的体制内媒体致力于成为当地党委和政府的新时代治国理政新平台，而区块链技术作为各级政府实现治理体系和治理能力现代化的重要工具和手段，在国家相关政策的鼓励和支持下，政府数据和服务上链的进度也必将大大加快，底层基于区块链技术的“智慧政务+政府数据公开+智慧城市”的将是打造新时代治国理政新平台的必由之路，这将为有智慧、有能力、有魄力的体制内媒体转型提供巨大的良机。
原载于《现代传播》2020年第2期
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