从2021年开启NFT元年至今，NFT从二级市场炒作的小众概念逐渐走向更为宽泛的品牌营销领域。美国投行摩根士丹利在一份研究报告中对NFT的潜在价值给予了认可，该报告指出，当前品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识新市场。不过，当前品牌仍处于NFT概念验证阶段，随着越来越多的测试获得成功，下一阶段则要考虑如何通过NFT营销实现变现。
根据现有的数据，较容易衡量的维度是品牌NFT产品销售所带来的利润。相比于仍处于NFT概念营销的其他赛道，运动品牌是“第一批吃到螃蟹的人”。
其价值效益主要体现在NFT产品销售所带来的高收入。比如，去年12月Adida推出“Into themetaverse”系列NFT作品，每个800美元（约5000元人民币），发售数小时后卖出近3万个，收入超过2200万美元；运动品牌ASICS亚瑟士去年在NFT拍卖网站OpenSea上线了9款平均价格在880美元-1400美元之间的NFT运动鞋，而该品牌普通跑鞋价格大概在100美元-200美元区间内。
此外，在奢侈品行业结合艺术维度打造的NFT藏品也为品牌创新了商品拍卖的最高价值。比如在去年，Gucci 在佳士得拍卖了一部时长约4分钟的NFT短片Gucci Aria NFT，最终成交价格为2.5万美元，成为该品牌售出的最昂贵的商品之一。
另一层价值效益则体现在对品牌声量及品牌形象的影响。
英国设计师品牌Roksanda曾透露，当该品牌在伦敦时装周期间与数字时尚研究所创建NFT时，英国
电商网站Lyst上该品牌的搜索量增长了76%；同样，当意大利时装品牌Diesel 在米兰时装周上宣布将在实体服装之外发布 NFT 时，该品牌的搜索量同样也增加了41%。
短时间内的高曝光量同样能够带来可观的销售转化。江小白与天猫合作推出的数字藏品礼盒，在发售时同步绑定了江小白40度和52度的两款特别版白酒。该NFT发售当天，江小白单日销售额超出日常销售额的16倍，单日访客量超出日常3倍，品牌销售转化量也超出日常10倍。
此外，在一些领域中，NFT 已成为品牌为社会事业和组织社区活动筹集资金的一种方式，通过定期发布NFT项目，品牌能够有更丰富的形式筹集资金，投身于社会
公益和慈善事业，从而提升品牌社会形象和公众好感度。
典型的例子比如由慈善机构Pizza DAO 团队打造的NFT 项目Rare Pizzas，在2021年就与来自全球的300多名艺术家合作创建了1万个烘焙披萨NFT，在特定的时间节点，该项目中NFT的销售收益用于为全球人们购买免费比萨。而该组织也将这一概念定为年度活动；宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin曾推出五件NFT艺术品，相关收益最后被捐献给人道主义援助慈善机构Direct Relief。
不过，就目前来看，尽管各领域品牌均在布局NFT营销，但得到的反馈其实不尽相同。比如在食品领域，NFT目前就仍偏向于一个较难落实的营销概念。其原因很大程度来源于食品品类更强调用户在嗅觉、味觉等方面的体验感，在这一技术难题尚未攻克的情况下，食品相关品牌的NFT营销也只能局限在打造品牌相关数字藏品的基础玩法，且在越来越庞大的数字藏品市场中很难形成竞争力。
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