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行业研究 | 2018年12月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告

2019-1-16 21:44

来源: wxb_com


这份报告包括了2018年12月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据,以及不同量级公众号的运营数据。


数据来源于10万+活跃公众号,由微小宝独家统计与发布,仅代表该部分样本,不代表所有微信公众号。


一、图文数据


本期数据中,公众号图文平均打开率为1.32%,分享率3.85%,原文点击率2.17%。从阅读来源上看,有53.98%的阅读来自公众号会话,23.04%来自朋友圈。


在20个行业类型中,图文打开率最高的是政务,分享率最高的是文化教育,原文点击率最高的是搞笑娱乐


公众号图文首条打开率


图文样本数


总发送篇数

191.56万

总送达人次

1265.93亿


总发送篇数:如发送多图文,则按照多图文总数计算

总送达人次:收到群发图文消息的人次,不去重


图文阅读与分享情况


- 整体 -

打开率

1.32%

分享率

3.85%

原文点击率

2.17%

人均阅读数

1.11


- 订阅号 -

打开率

1.29%

分享率

3.91%

原文点击率

1.80%

人均阅读数

1.11


- 服务号 -

打开率

1.96%

分享率

3.02%

原文点击率

7.37%

人均阅读数

1.14

打开率 = 图文阅读人数 / 图文送达人数

分享率 = 图文分享人数 / 图文阅读人数

原文点击率 = 原文链接点击人数 / 图文阅读人数

人均阅读数 = 图文阅读总次数 / 阅读图文的总人数


阅读来源


- 整体 -

来源渠道

占比

公众号会话

53.98%

朋友圈

23.04%

好友转发

12.68%

其他

6.37%

看一看

3.12%

搜一搜

0.61%

历史消息

0.20%


- 订阅号 -

来源渠道

占比

公众号会话

53.24%

朋友圈

23.63%

好友转发

12.84%

其他

6.08%

看一看

3.38%

搜一搜

0.64%

历史消息

0.20%


- 服务号 -

来源渠道

占比

公众号会话

61.65%

朋友圈

16.95%

好友转发

11.08%

其他

9.38%

看一看

0.38%

搜一搜

0.28%

历史消息

0.27%


其他:包括菜单栏点击、公众号关键词回复、图文内超链接、原创文章被转载等情况。


多图文各位置数据


- 整体 -

顺位

打开率

分享率

头条

3.43%

4.02%

第2条

1.29%

3.67%

第3条

0.94%

3.63%

第4条

0.87%

3.65%

第5条

0.81%

3.63%

第6条

0.72%

3.75%

第7条

0.67%

3.62%

第8条

0.68%

3.94%


- 订阅号 -

顺位

打开率

分享率

头条

3.33%

4.10%

第2条

1.28%

3.72%

第3条

0.92%

3.68%

第4条

0.85%

3.69%

第5条

0.79%

3.66%

第6条

0.70%

3.78%

第7条

0.66%

3.63%

第8条

0.67%

3.97%


- 服务号 -

顺位

打开率

分享率

头条

5.69%

2.94%

第2条

1.59%

2.79%

第3条

1.39%

2.96%

第4条

1.30%

3.07%

第5条

1.21%

3.14%

第6条

1.01%

3.22%

第7条

0.90%

3.47%

第8条

0.86%

3.40%


行业图文数据


时事资讯

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.91%

图文分享率 2.80%

原文点击率 0.47%

数码科技

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.80%

图文分享率 1.94%

原文点击率 1.45%

房产家居

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.83%

图文分享率 2.50%

原文点击率 0.31%

职场招聘

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.40%

图文分享率 2.66%

原文点击率 0.90%

财经理财

人均阅读数 1.1

图文打开率 1.60%

图文分享率 3.66%

原文点击率 1.02%

生活

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.52%

图文分享率 2.93%

原文点击率 0.69%

情感励志

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.17%

图文分享率 6.40%

原文点击率 2.21%

女性时尚

人均阅读数 1.08

图文打开率 0.80%

图文分享率 1.88%

原文点击率 1.96%

旅行

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.12%

图文分享率 4.01%

原文点击率 0.52%

运动健康

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.17%

图文分享率 4.56%

原文点击率 0.86%

餐饮美食

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.26%

图文分享率 2.98%

原文点击率 1.27%

搞笑娱乐

人均阅读数 1.12

图文打开率 0.94%

图文分享率 3.56%

原文点击率 4.16%

明星影视

人均阅读数 1.08

图文打开率 1.31%

图文分享率 2.18%

原文点击率 1.49%

母婴

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.05%

图文分享率 3.81%

原文点击率 1.13%

文化教育

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.36%

图文分享率 7.11%

原文点击率 0.97%

创业管理

人均阅读数 1.09

图文打开率 1.26%

图文分享率 5.84%

原文点击率 0.86%

政务

人均阅读数 1.12

图文打开率 2.09%

图文分享率 3.86%

原文点击率 0.69%

企业

人均阅读数 1.11

图文打开率 1.38%

图文分享率 4.32%

原文点击率 0.74%

地方

人均阅读数 1.07

图文打开率 1.98%

图文分享率 2.32%

原文点击率 0.33%

其他

人均阅读数 1.13

图文打开率 1.29%

图文分享率 4.03%

原文点击率 3.16%



二、粉丝数据


本期数据中,粉丝净增率-0.52%,月活率4.11%,新增粉丝来源渠道占比最高的是其他合计37.66%,其次是扫描二维码30.07%


在20个行业类型中,平均粉丝数最高的是情感励志,净增率最高的是企业,月活最高的是旅行,取关率最高的是财经理财


新增粉丝来源占比


样本帐号平均粉丝数


整体

39233

订阅号

45581

服务号

27125


粉丝新增与取关


- 整体 -

新增率

1.84%

取关率

2.36%

净增率

-0.52%


- 订阅号 -

新增率

1.72%

取关率

1.99%

净增率

-0.28%


- 服务号 -

新增率

2.22%

取关率

3.54%

净增率

-1.32%


粉丝新增率 = 数据统计时间范围内新增的粉丝数 / 首日粉丝数。取关率与净增率同理


粉丝活跃情况


- 整体 -

48小时活跃

0.40%

周活

0.93%

月活

4.11%


- 订阅号 -

48小时活跃

0.19%

周活

0.65%

月活

3.46%


- 服务号 -

48小时活跃

0.86%

周活

1.57%

月活

5.57%


48小时活跃率 = 数据统计时间范围内48小时互动总粉丝数/天数。周活和月活同理


活跃行为包括:关注,发送文字、图片、语音、视频及小视频消息,发送位置、链接消息,扫描带参数二维码以及点击菜单


新增粉丝来源


- 整体 -

来源渠道

粉丝增长占比

其他合计

37.66%

扫描二维码

30.07%

公众号搜索

14.44%

图文页内公众号名称

10.12%

名片分享

3.71%

支付后关注

1.65%

朋友圈广告

1.38%

公众号文章广告

0.75%

图文页右上角菜单

0.23%


- 订阅号 -

来源渠道

粉丝增长占比

其他合计

44.01%

扫描二维码

22.28%

公众号搜索

14.33%

图文页内公众号名称

12.87%

名片分享

3.92%

朋友圈广告

1.35%

公众号文章广告

0.95%

图文页右上角菜单

0.29%

图文页右上角菜单

/


- 服务号 -

来源渠道

粉丝增长占比

扫描二维码

49.39%

其他合计

21.89%

公众号搜索

14.71%

支付后关注

5.73%

图文页内公众号名称

3.28%

名片分享

3.20%

朋友圈广告

1.46%

公众号文章广告

0.26%

图文页右上角菜单

0.08%


行业粉丝数据


时事资讯

平均粉丝数 54928

新增率 1.40%

取关率 1.05%

净增率 0.35%

月活率 2.28%

数码科技

平均粉丝数 75820

新增率 1.40%

取关率 1.04%

净增率 0.36%

月活率 2.17%

房产家居

平均粉丝数 40963

新增率 0.64%

取关率 0.87%

净增率 -0.23%

月活率 27.55%

职场招聘

平均粉丝数 42201

新增率 1.31%

取关率 0.88%

净增率 0.43%

月活率 4.10%

财经理财

平均粉丝数 68934

新增率 2.66%

取关率 2.29%

净增率 0.37%

月活率 7.63%

生活

平均粉丝数 64692

新增率 1.62%

取关率 1.28%

净增率 0.34%

月活率 2.22%

情感励志

平均粉丝数 84553

新增率 0.76%

取关率 1.72%

净增率 -0.95%

月活率 3.68%

女性时尚

平均粉丝数 56427

新增率 0.56%

取关率 2.03%

净增率 -1.47%

月活率 0.68%

旅行

平均粉丝数 48187

新增率 0.90%

取关率 1.05%

净增率 -0.15%

月活率 28.74%

运动健康

平均粉丝数 59156

新增率 0.72%

取关率 1.93%

净增率 -1.21%

月活率 1.01%

餐饮美食

平均粉丝数 57530

新增率 1.22%

取关率 2.25%

净增率 -1.03%

月活率 2.10%

搞笑娱乐

平均粉丝数 74033

新增率 1.99%

取关率 2.02%

净增率 -0.03%

月活率 1.76%

明星影视

平均粉丝数 84504

新增率 2.54%

取关率 1.63%

净增率 0.91%

月活率 6.39%

母婴

平均粉丝数 63369

新增率 0.57%

取关率 1.19%

净增率 -0.62%

月活率 2.45%

文化教育

平均粉丝数 67730

新增率 1.08%

取关率 1.25%

净增率 -0.16%

月活率 4.00%

创业管理

平均粉丝数 73282

新增率 0.86%

取关率 0.86%

净增率 0.00%

月活率 12.68%

政务

平均粉丝数 79571

新增率 1.93%

取关率 1.04%

净增率 0.89%

月活率 2.72%

企业

平均粉丝数 54799

新增率 2.19%

取关率 0.91%

净增率 1.28%

月活率 7.18%

地方

平均粉丝数 61449

新增率 1.59%

取关率 1.05%

净增率 0.54%

月活率 3.35%

其他

平均粉丝数 32770

新增率 1.19%

取关率 2.11%

净增率 -0.92%

月活率 3.75%



三、公众号数据


该部分按照粉丝数将公众号划分成了7个量级,并给出相应的图文数据和粉丝数据,可作为公众号运营指标进行参考。


各量级公众号图文数据


- 粉丝数小于1万 -

打开率

3.73%

分享率

3.58%

原文点击率

3.53%


- 粉丝数:1~5万 -

打开率

1.57%

分享率

3.20%

原文点击率

3.33%


- 粉丝数:5~10万 -

打开率

1.33%

分享率

3.51%

原文点击率

2.31%


- 粉丝数:10~20万 -

打开率

1.19%

分享率

4.04%

原文点击率

2.57%


- 粉丝数:20~50万 -

打开率

1.19%

分享率

4.05%

原文点击率

1.52%


- 粉丝数:50~100万 -

打开率

1.28%

分享率

4.53%

原文点击率

0.62%


- 粉丝数:100万以上 -

打开率

1.22%

分享率

5.07%

原文点击率

0.40%


各量级公众号粉丝数据


- 粉丝数:1万以内 -

新增率

0.02%

取关率

0.02%

净增率

0.02%

月活率

2.17%


- 粉丝数:1~5万 -

新增率

1.90%

取关率

3.60%

净增率

-1.70%

月活率

5.29%


- 粉丝数:5~10万 -

新增率

1.66%

取关率

2.55%

净增率

-0.88%

月活率

4.13%


- 粉丝数:10~20万 -

新增率

1.53%

取关率

2.04%

净增率

-0.50%

月活率

3.62%


- 粉丝数:20~50万 -

新增率

1.58%

取关率

1.58%

净增率

0.00%

月活率

2.76%


- 粉丝数:50~100万 -

新增率

1.27%

取关率

1.39%

净增率

-0.11%

月活率

2.50%


- 粉丝数:100万以上 -

新增率

2.83%

取关率

1.59%

净增率

1.24%

月活率

4.78%


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