分领域来看，AR试妆、AR试穿、AR试戴相关技术早已成熟，但一直以来商业化效率并不高。同时，由于相关技术门槛过高，只有平台企业才有资格参与试水。
微信虽然面向开发者开放了相关的技术，但入局者往往还是要拼实力。目前，从全网来看，真正一脚迈进元宇宙营销大门的，多为高单价、高利润类产品。而奢侈品牌表现得最为踊跃。
例如，天猫App的3D体验空间里，施华洛世奇的项链动辄上千，graff情侣对戒近2万。
而诸如小爱音箱等消费电子产品和乐高积木等玩具产品，由于形状规范，设备扫描建模后贴图工序简单，成本已经能够压缩到千元以内。且不同颜色设计SKU的建模工序可以整合，成本能够进一步降低。
而设计复杂的箱包、首饰，因为涉及时尚、定制和工艺属性，3D建模成本动辄上万，特别是后期贴图工序对人工的消耗成为无底洞。
当然，也有虚拟商品与实物商品结合销售的业务模式出现。NFT就是这里面的一员。数字藏品虽然经历了行业的过山车，但由于其独一无二的确权属性，以及潮酷社交属性，依然在吸引大量的年轻消费人群以及寻求创新的品牌商入局。
此外，微信官方对商家应用的限制，是个绕不开的坎。
例如，微信对小程序包体积有着严格限制，在优质3D建模动辄超10M大小的情况下，小程序提供的XR体验是否会有折扣？目前尚未可知。
一位品牌商的技术开发leader坦言，2023年XR框架产品还处于调整期，未来甚至推出单独的产品形态，所以只是为了蹭一波流量热度的商家不适合过早投入。
“从小程序到企业微信再到视频号的运营经验看，微信团队会对每一个中大功能进行测试。此外，腾讯内部还会有多个部门针对相应资源赛马。等官方测试、赛马结束，少则半年，多则一年。开发者们2024年初入局会是一个比较好的时间节点。”上述开发人员建议。
他还指出，从2015年手机AR落地至今，除了Ingress、Pokemen Go两款游戏之外，鲜有持续吸引用户的商业模式跑通。“XR玩法原本就有限，无论是视觉感受还是交互性，都难以达到极致。”
一位计算机视觉领域的连续创业者表达了类似的顾虑。“多数XR框架的‘通病’是更适合展示，不适合交互。微信最大的优势是通过微信里的各个社交节点，提升XR低成本的传播裂变。”
视频号在微信生态下能够后来居上，超越抖音快手并坐拥8亿月活的增长神话，已经证明过这一点。
“行业已经有上百套手机AR营销方案。但近两年一方面疫情限制，一方面市场不景气，导致真正有规模的商用未能出现实质性突破。”上述人士认为，2023年下半年，AR营销或许会迎来拐点。这也可能是微信XR小程序爆发的机会。
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