换句话说，碳信用购买者的营销主张至关重要——而目前的情况是参差不齐的，人们对此也不甚了解。鉴于碳信用种类繁多，质量良莠不齐，最重要的是买方的声明要能恰如其分地反映他们对减缓全球气候变化和推动全球发展的贡献。为了确保这一点，一些互补
联盟正在解决需求侧的问题。今年6月，“自愿
碳市场诚信倡议”（Voluntary Carbon Markets Integrity Initiative）就发布了一份营销主张“行为准则”。主要的碳中和承诺标准——“科学目标倡议”（Science Based Targets initiative）一直在征询各方意见，准备就企业如何在自身目标范围之外负责任地投资于气候减缓措施发布一份更广泛的指南。企业虚假陈述自身气候影响，特别是宣扬自己碳中和的行为，也越来越有可能受到起诉，比如近年来自愿碳市场的最大买家达美
航空。
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