NFT项目平台在海外声名鹊起后，国内也逐渐告别了“踏空”状态。2021年5月份，国内首个数字资产交易平台“NFT中国”上线以后，国内玩家们在NFT领域的投资布局便开始加速，有着互联网基因和先进技术的BAT等大厂先行，内容公司以及知名企业纷纷培育起自己的“NFT试验田”，中小企业的发行平台也如雨后春笋般陆续出现。
业内从业者感慨“今年2月份以来，几乎每天都有几个新平台出现，目前已有数百家，但从产品、运营与二手交易市场来看，可谓是良莠不齐”。
2021年中，阿里巴巴旗下数藏平台“鲸探”发布两款NFT皮肤“敦煌飞天”和“九色鹿”，国内的数字藏品市场逐步成长。南都记者发现，基于不同的成长环境，目前国内NFT市场正在寻找属于自身的合规、合法、合适的发展道路，互联网大厂、上市公司及中小创业企业以不同的方式构建数字藏品发行、交易平台，并形成了差异化发展的竞争格局。
据南都记者统计，截至2022年4月，已有18家上市公司推出了自身的数字藏品交易平台，基于流量、
区块链技术、内容生态、运营能力、与文交所合作等不同禀赋抢占市场。除了阿里、腾讯、
百度、网易、京东、迅雷等互联网企业外，部分网文、音乐、体育、游戏领域的数字内容平台也正在加快入局步伐，如腾讯音乐、视觉中国、阅文集团、芒果TV、蓝色光标、中青宝、汤姆猫、疯狂体育等；部分传统媒体公司如浙文互联、华媒控股等，与各省文交所展开合作。AI公司、区块链企业智度股份在搭建自己的元宇宙艺术社区后，与三七互娱合作计划打造国内首家元宇宙展馆……
此外，从2021各大厂商的NFT产业布局来看，各玩家都在结合自身基因和优势打造NFT产品及平台，主要瞄准的是C端用户。不过，从网易星球与迅雷链表示将在NFT赛道为品牌IP提供整套解决方案来看，国内主流NFT玩家的视野也由C端向B端转移。
背靠各大上市公司的数字藏品交易平台，尤其是互联网大厂旗下的平台，几乎都以合规性作为底线，一方面底层技术基于
联盟链，不允许跨链交易，采用PGC模式定期发布数字藏品，另一方面在平台显眼的地方标明“严禁炒作、场外交易等行为”，明确规定不支持二手交易，只有小部分开放了有限的转赠功能。
而在中小新兴平台中，如唯一艺术、NFT中国、ibox、Hotdog等均支持二次交易，虽然市场活跃度较高，但合规风险较大。
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