除了去中心化
金融这个从
区块链最根本特性发展起来的应用场景外，NFT（非同质化通证）成为了各公司推进商业模式升级的载体。在实际场景中，NFT并未局限于特定的数字资产形式，其应用范围非常宽泛，可以是你能想象到的任何形式，比如图片、音乐、视频、线上收藏品，甚至一段文字。2021年3月，NFT数字艺术品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍卖会上以6934.6万美元的天文数字成交，引爆了全球热度。2021年Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi发行NFT项目Phanta Bear，开售约40分钟即宣告售罄。
企业与NFT最契合之处即NFT可承载品牌价值，并打造出圈效应。耐克、阿迪达斯、Tiffany、星巴克等众多知名品牌都推出了自己的NFT战略，并已初步盈利。其中，耐克的成绩最为亮眼，其NFT收入在各品牌中排名第一，截至目前，Nike NFT总收入1.86亿美元，是第二名Dolce & Gabbana的近8倍。
不过，使用NFT赋予品牌价值打造出圈效应，也不能忽视自身品牌形象以及整个项目的运营设计。例如，保时捷于2023年1月23日发行的首个NFT系列便于开售首日跌破发行价。
除了围绕自家产品发行承载品牌价值的NFT数字商品外，一些公司也将NFT用作了会员工具。例如星巴克为自家品牌NFT赋予了一系列会员权益：线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及前往哥斯达黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡农场旅行等。
尽管2022年的NFT市场热度不及2021年，但这并不影响行业巨头在NFT之路上进行探索。亚马逊预计将在2023年春季推出NFT计划。该公司2022年底推出的纪录片《NFTMe》已经展现了其对NFT的开放态度。据我们观察，NFT工具的旅程将经历三个阶段：从经营核心IP上升到品牌企业战略，再到深入元宇宙。未来，除了早期布局的企业逐步盈利外，也会有更多企业利用NFT为品牌赋予价值。在信息过载的现代社会，企业将利用NFT增进品牌粘性，打造出圈效应，寻求新的增长点。
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