随着社会经济水平的提高，气候变化和环境问题日益突出，消费者对环境问题和经济社会的可持续发展也日益重视，并最终引导消费者以及社会更多资金流向更加环保行为的行业、企业和产品，并使得企业绿色产品享受更高溢价。有研究表明，企业“漂绿”行为具有复杂性，通常涉及多部门、多主体之间博弈，当“漂绿”增量收益处于较低水平时，企业趋向于不“漂绿”；当“漂绿”增量收益处于较高水平时，企业趋向于选择“漂绿”。市场博弈下的高溢价是企业实施“漂绿”行为背后主要动力。
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