诸多研究显示，如今的消费者更愿意为环保买单，生产者也将目光不断投向这一领域。
在服装行业，H&M曾推出的“Conscious Choice”、Zara的“Join Life”等，都是以可持续为卖点的产品系列。在食品饮料行业，依云在其矿泉水瓶身上声称其“已实现碳中和”；在
航空业，英国易捷航空、美国达美航空还推出了“碳中和航班”。
欧盟反漂绿新规出台后，意味着这些泛泛而谈的绿色标签都将失效，除非企业能够提供公认的优异环境绩效证明。
欧洲环境局（EEB）表示，这是打击企业漂绿的重要一步。他们指出：“目前欧盟市场上75%的产品都带有隐含或明确的绿色声明，但其中一半以上的声明是模糊的、误导性的或毫无根据。欧盟的230个生态标签中，几乎一半的验证程序都非常薄弱或没有。”
“需要强调的是，这并不代表欧盟放弃碳中和目标了。碳中和本身并不是问题，缺乏标准、缺乏依据、缺乏真实性的随便宣称‘碳中和产品’或’碳中和活动’才是欧盟立法要解决的问题。”海华永泰（
北京）律师事务所高级合伙人吴必轩表示。
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